Совсем недавно в одном из популярных книжных магазинов увидела книгу, обложка и название которой напомнили мне о любимом дизайнере Кения Хара. Почему проекты японского дизайнера Кения Хара так притягательны? Они всегда выделяются своей необычной эстетикой на общем фоне мировой культуры. Его работы кажутся таинственными, непостижимыми и прекрасными.
Простой и всегда изящный дизайн удивляет и доказывает, что даже минимальными визуальными средствами можно передать идею и наполнить работу чувствами и эмоциями. Именно так с особой чуткостью лучше смотреть на его проекты.
Проекты Кения Хара можно увидеть не только на выставках графического дизайна в Японии, значительная часть его идей реализована для известного минималистичного бренда Муджи (Muji).
Результатом многолетнего труда в качестве арт-директора компании стал узнаваемый и такой притягательный для многих образ бренда, который является отражением философии японской культуры.
Особенность дизайна его продукции ― отсутствие логотипов и других ярких символов бренда. И даже несмотря на это продукция Муджи легко считывается благодаря самобытному, по-японски лаконичному стилю.
О философии белого
Интересны и размышления дизайнера, опубликованные им в книге “Белое, в которых простоту Кения Хара сравнивает с «пустотой» и обращается к белому цвету как к основному для визуальной коммуникации. В древнем Китае для описания предельной пустоты использовали слово «небо». С одной стороны, на небе ничего нет, но если присмотреться небо наполнено безграничным потенциалом и беспорно красиво. То есть красоту можно наблюдать во вне, в природе, а себя воспринимать частью природы. И эти мысли глубоко укоренились в традиционном японском дизайне.
И причем здесь белый цвет? Так пишет в эссе Кения Хара: “Белое существует только в нашем восприятии. Мы не должны искать «белое». Напротив, мы должны найти его способ почувствовать. Как только мы достигнем понимания состояния «белого», наш мир сразу станет ярче, а тени станут глубже. Белый собирает все цвета спектра. Получается, что «все цвета вместе» и «бесцветный» это одно и то же.
Белый цвет хорош для любого предмета. Может показаться, ну и как эта философия находит соприкосновение с реальностью, с реальными проектами, когда чем ярче, тем эффективнее. Все должно кричать “купи меня, купи меня”, “я лучший..”. Нет и дизайнеру удается это доказать. Так Кения Хара описывает проектирование белой ванны для бренда Lixil: “Она наполнялась пеной, созданной по специальной технологии: воздух, горячая вода и особое вспенивающее вещество. Пена такая мягкая, что вы ее не чувствуете на коже, она обволакивает и создают ощущение мягкости. Вот это и есть для меня абсолютная идея, пустота. Пена была почти неотличима от самой ванны, и могла спокойно переливаться за край, она не оставляла луж и почти не испарялась, такую ванну можно ставить даже в библиотеке без всякого ущерба для книг. В этом проекте удалось достичь единения нескольких субстанций — твердого материала ванны, воздуха и воды.”
Именно такие проекты становятся просто отдушиной в бесконечном множестве агрессивной коммуникации брендов.